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搜索引擎营销优化(SEM)的步骤

时间:2012-10-12 18:57 来源:未知 作者:zyl
       1、目标——营销目的和策略的确定
 
  受到行业差异、市场地位、竞争态势、产品生命周期、消费人群特性等因素的影响,营销目的和策略差异很大,但又对后续工作有着深远影响。所以在推广流程的开始,需要明确以下信息:
 
  (提升品牌知名度、提升品牌形象、或产品促销,等等)
 
  (白领、学生、IT从业人员等)
 
  (要让公司网站获得更多的流量、或是注册、还是带来更多的订单)等多个方面

SEMTIME 搜索引擎营销

 
  2、分析——关键词数据和历史数据分析
 
  根据目标受众确定关键词范围,分类整理,并估算不同类型关键词的搜索量,从而洞察受众在搜索引擎上的特性并判定搜索营销机会。
 
  通过历史数据辅助估算消费、效果和趋势
 
  3、计划——词表与网站的确定并制定合理目标
 
  确定费用、时间、资源等限定因素,基于营销目的和策略,选定最佳推广组合方案,确定投放使用的关键词表。
 
  通过营销方案和关键词流量、费用、效果预估,配合历史数据,为推广活动设置合理的效果的基准点,即关键,例如:总体访问量,平均点击费用,转化量,转化成本,平均访问停留时间,等等。如果是较长时间的投放,则需要并将标准与推广相关各方达成共识。
 
  根据之前对目标受众搜索兴趣点完成网站的设计和制作。
 
  撰写相关创意。
 
  设定并测试效果监测系统
 
  4、执行——实施及监测
 
  协调各方及时在营销平台上开通账户、上传方案并按时开通上线。
 
  实施每日投放数据和效果数据的紧密监测和细微调整,保持稳定的投放,避免大幅波动。
 
  5、优化——数据分析与优化
 
  每周、每月、每季度或在指定时间跨度进行数据汇总,生成报告,陈述当前形势,进行趋势和效果的数据分析,与推广标准进行比对,指出取得的成绩与不足。
 
  基于历史数据、投放数据、效果数据分析及对市场认识的更新,有步骤的调整关键词、创意、账户结构、网站构架和内容、运营流程等不同层级,以达到或超越之前制定的推广标准。
 
  如有不可控因素存在,或预期与实际情况差异较大,需要回到目标制定步骤进行基准点的调整并与各方达成共识。
 
  基于数据报告和分析得到的结论,制定优化方案,取得各方确认后实施。
 
  需要注意的是,优化不仅仅是对最初计划的裁剪,还需要基于新的数据分析和市场洞察设计新的尝试方向,使整个推广活动进入吐故纳新的正向循环,充分挖掘市场的潜力。
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